Em apenas três anos, o Shaky Knees Music Festival tornou-se um dos eventos anuais mais esperados de Atlanta, sem mencionar um de seus festivais de música mais populares. A ideia do promotor musical Tim Sweetwood, que começou o festival em 2013, este festival de três dias tornou-se o festival de música indie-rock da região graças a um conjunto de diversos actos que caracterizam tudo desde caras novas (pense Viet Cong, Strand of Oaks e Speedy Ortiz) para pilares no topo das paradas (The Strokes, Ryan Adams e The Lumineers).
A história por trás dos joelhos trêmulos
Em sua essência, Sweetwood é um autoproclamado músico idiota - basta ver a capa do álbum My Morning Jacket que ele tatuou nas costas para provar. Depois de 10 anos promovendo shows para o conde e locais semelhantes em Atlanta, Sweetwood estava preparada para dar o salto empresarial para o mundo dos festivais. “Foi valiosa [experiência] por causa dos relacionamentos [que eu fiz] com agentes, gerentes e até mesmo com as próprias bandas”, diz Sweetwood, que admite que era amigo de quase 75% das bandas que realizaram o primeiro ano no Shaky. Joelhos
Depois de dois anos de sucesso produzindo Shaky Knees, incluindo a crescente participação de apenas 9.000 em 2013 a surpreendentes 66.000 em 2015, a Sweetwood decidiu expandir sua marca com o primeiro Shaky Boots Festival em 2015.
O dilema da música country
"As botas surgiram porque não havia outro festival campestre na Geórgia e isso meio que confundia a mente", diz Sweetwood sobre sua incursão no gênero.
“Foi extremamente bem sucedido no lineup, as bandas que estavam lá, o produto que foi dado e o pessoal da recepção tinha. Financeiramente, simplesmente não atingiu a marca ”, admite Sweetwood sobre o Shaky Boots, que agora está em hiato. Curiosamente, Sweetwood diz que a queda financeira da Shaky Boots se deveu, mais do que tudo, à cultura do gênero musical country.
Ao contrário de outros gêneros, nos quais os músicos percorrem esporadicamente e geralmente em pequenas regiões, os músicos do interior fazem uma turnê durante todo o ano. Isso dá ao público muitas oportunidades para assistir a um show de Miranda Lambert, por exemplo, e diminui a proposta de valor de um festival.
“Isso é um indicador do que o mercado do país está fazendo em geral. Tem havido um punhado de festivais de country que cancelaram este ano e um punhado que começou e foi cancelado no mesmo ano, então eu acho que é mais o clima do país do que o clima na Georgia, explica Sweetwood. “A maioria dessas [country] bandas… quer tocar tantos shows quanto puderem em 2017, porque eles não vão sair em turnê em 2018… então estamos tirando uma faixa demográfica menor para tirar esses [fãs].”
Como qualquer empreendimento empreendedor, o crescimento da franquia Shaky envolve riscos, e alguns são obrigados a atingir o acorde errado.
Sem pular uma batida
Embora Boots não tenha dado certo, as esperanças são de que o Shaky Beats Music Festival, que acontece no fim de semana depois de Shaky Knees no mesmo local, atraia o público bem estabelecido de EDM e chefes de hip-hop de Atlanta. A música eletrônica traz consigo um mercado mais competitivo do que os gêneros country ou indie-rock graças a festivais muito populares como o Imagine Music Festival e o TomorrowWorld.
“Seja Porter Robinson, Major Lazer ou Floating Points - todos no festival estão tocando ao vivo”, explica o apelo de Shaky Beats para os fãs da saturada indústria de festival eletrônico. “Nós não temos muitos DJs lá em cima que estão simplesmente remixando algumas de suas próprias coisas. Na verdade, há muita instrumentação envolvida, e acho que quando as pessoas chegarem, elas verão isso ”.