O Crossings era um centro de aprendizado no estilo Omega construído por um Austin "Dell-ionaire" no Texas Hill Country, a trinta minutos a noroeste de Austin. A belíssima instalação de US $ 20 milhões foi inaugurada em 2006 com a missão de oferecer uma experiência acessível de crescimento pessoal.
Em 2011, o The Crossings foi vendido e agora é chamado de Travaasa Austin , que proporciona uma experiência de hospitalidade muito mais luxuosa e profissional.
É também um dos poucos spas onde você pode aprender mixologia, montar um touro mecânico, andar a cavalo e aprender a dançar os dois passos. A missão do Travaasa é dar a você o verdadeiro sabor de um lugar em particular, em vez do sentimento de que você pode estar em qualquer lugar.
Em dezembro de 2016, o Grupo Miraval comprou a Travaasa Austin, anunciando planos para revitalizá-lo como um Miraval, mantendo o sabor do Texas. Em seguida, ocorreu cerca de um mês depois e vendeu a Travaasa Austin como parte de uma venda de US $ 215 milhões do Miraval Resort & Spa em Tucson e da marca Miraval, Life in Balance para a Hyatt Hotels Corporation.
O Hyatt também investirá US $ 160 milhões adicionais nos próximos anos para reconstruir o Miraval e o Travaasa Austin e para adquirir e reformar o Cranwell Spa & Golf Resort em Lenox, Massachusetts.
"Sabemos que o bem-estar é uma área cada vez mais importante para nossos hóspedes e compartilhamos a crença da Miraval de que bem-estar é mais do que fitness e nutrição - é um estilo de vida", disse Mark Hoplamazian, presidente e diretor executivo da Hyatt Hotels Corporation.
A adição do Miraval à família Hyatt cria uma grande oportunidade para o avanço da expansão da marca Miraval, ao mesmo tempo em que cria uma maior profundidade de conhecimento em bem-estar e atenção plena ”.
O Hyatt tem desenvolvido estratégias holísticas de saúde e bem-estar nos últimos anos. Desde 2014, os chefs do Hyatt em todo o mundo vêm promovendo o "Food".
Cuidadosamente Servido, Cuidadosamente Servido ", um programa com cardápios evoluiu de olho na saúde sustentável. Isso inclui opções como carnes alimentadas com capim, frutos do mar sustentáveis e frutas e legumes orgânicos.
Além disso, muitos hotéis Hyatt em todo o mundo oferecem mais opções para os viajantes manterem uma rotina mais saudável, incluindo bebidas saudáveis no momento da chegada, curadoria de comodidades no quarto, aumento das ofertas de condicionamento físico, cardápios expandidos e alternativas nutritivas.
Quanto ao que eles podem fazer com a marca Miraval Life in Balance, podemos ver o Spa Miraval Life in Balance no Monarch Beach Resort em Dana Point, Califórnia. O spa foi renomeado em 2016 como parte do que foi chamado de programa de expansão nacional. Embora não tenha chegado nem perto de oferecer a experiência de Tucson, o Monarch Beach Resort ofereceu mais de 70 dos tratamentos exclusivos desenvolvidos nos tratamentos Miraval Tucson, NGAA e Shamana-Karma; Rituais de renovação ayurvédica, energética e corporal. Arizona.
Programas de bem-estar exclusivos da Miraval Tucson também são oferecidos, incluindo Mindful Stress Mastery, Mindful Eating e Mindfulness no Miraval. Estúdios customizados de yoga e body movement no novo Body Mindfulness Center apresentam os programas de percussão cardiológica, spinning inteligente, ioga aérea e mediação flutuante do Miraval.
Hoplamazian, do Hyatt, disse à revista Fortune que a empresa trabalhará duro para manter a integridade da marca Miraval e “não se mover rápido demais” na expansão. "Não se trata de usar o nome da marca para tentar monetizar", diz ele.
Ele vê potencial em trazer a programação e as experiências de Miraval para a clientela de sua empresa, atraindo indivíduos individualmente ou em grupos corporativos para um dos resorts de Miraval e trazendo spas ou elementos Miraval para os hotéis da Hyatt, que chegam a 650. Hoplamazian Também vê potencial para a Hyatt expandir a marca Miraval em corporações com serviços no local na sede da empresa. "Acreditamos que podemos desempenhar um papel para as empresas que querem trazer mais práticas de bem-estar para o ambiente de trabalho", disse Hoplamazian.
Hoplamazian disse à Fortune que ele visitou Miraval e participou de uma aula de meditação flutuante, onde ele pendurou no teto em um casulo de seda.
“Depois de quarenta e cinco minutos, saí profundamente compreensivo e compreensivo sobre quão diferente era este lugar”, diz ele. (Quanto ao casulo, ele diz que foi "realmente incrível e eu recomendo fortemente a você.")