Estudo revela o crescimento chave e tendências demográficas
O mercado de viagens de aventura cresceu a incrível taxa de 65% ao ano de 2009-2013. Essa é a conclusão de um relatório do consumidor compilado pela Adventure Travel Trade Association (ATTA) e pela The George Washington University.
O Estudo de Mercado do Turismo de Aventura (ATMS) compilou dados de três regiões: América do Norte, América do Sul e Europa. Segundo a UNWTO, essas três regiões representam coletivamente 70% das partidas internacionais.
Cerca de quarenta por cento dos viajantes dessas regiões indicaram em suas respostas à pesquisa que a aventura foi o principal componente de sua última viagem.
Despesas Crescentes
Um dos principais componentes do ATMS é uma análise do impacto econômico das viagens de aventura. O estudo estimou o valor total do turismo de aventura em todo o mundo. O valor resultante de US $ 263 bilhões está significativamente acima dos US $ 89 milhões encontrados em uma versão de 2010 do ATMS. Esse estudo de base anterior utilizou a mesma metodologia do ATMS, facilitando uma comparação cruzada.
As despesas totais são ainda mais impressionantes quando combinadas com os gastos adicionais de US $ 82 bilhões gastos em equipamentos e acessórios. Não é de surpreender que os viajantes de aventura tenham mais probabilidade do que outros segmentos de viagens de investir em equipamentos, roupas especializadas e calçados. Observe que os números do impacto econômico total não incluem o custo da passagem aérea.
A presidente da ATTA, Shannon Stowell, atribui o aumento das viagens de aventura a vários fatores. "À medida que observamos o crescimento do turismo de aventura, é imperativo que continuemos proporcionando aos viajantes experiências transformadoras, ao mesmo tempo em que ajudamos a proteger e respeitar as próprias pessoas e lugares visitados", disse Stowell.
De acordo com o ATWS, os viajantes de aventura estão gastando em média US $ 947 por viagem, ao contrário de uma média de US $ 597 em 2009. Os sul-americanos relataram o maior aumento nos gastos para viagens de aventura durante o período coberto pelo ATWS. Viajantes de aventura da América do Sul também tiveram a maior renda média das três regiões pesquisadas.
Definindo Viagem de Aventura
A viagem de aventura, na definição da ATTA, inclui dois dos três seguintes elementos: conexão com a natureza interação com a cultura e atividade física. O ATWS compilou dados solicitando aos entrevistados que indicassem a atividade envolvida durante suas últimas férias. As atividades foram então categorizadas como soft adventure, hard adventure ou non-adventure. O grupo considerado viajantes de aventura eram aqueles que indicavam que a aventura suave ou dura era a principal atividade de sua última viagem.
Viajantes de aventura demonstram uma série de características importantes. Aqui estão algumas das principais conclusões do ATWS que identificam demografia, psicografia e comportamento dos viajantes de aventura:
- A idade média dos viajantes de aventura tende a ser mais jovem do que os que não viajam de aventura.
- A duração média das viagens de aventura está aumentando. Em 2009, o número foi de oito dias. Esse número aumentou para dez dias em 2012.
- Certas publicações e periódicos apelam para os viajantes de aventura. Eles incluem National Geographic, National Geographic Traveller e Men's Health. Não-viagens, mas mesmo assim publicações populares incluem Cosmopolitan e Vogue.
- O interesse pela aventura suave continua a aumentar. Mais da metade dos viajantes envolvidos no ATWS disseram que planejam se envolver em uma atividade de aventura suave em sua próxima viagem.
- Os operadores turísticos estão em demanda na arena de viagens de aventura. Quarenta e cinco por cento dos participantes do ATWS disseram que planejam usar um operador turístico para a próxima viagem de aventura. Isso se compara a 31% dos viajantes que não são de aventura.
- A mídia social é cada vez mais importante na comunidade de viagens de aventura. Viajantes de aventura planejam suas viagens pela pesquisa on-line, postando fotos e pedindo conselhos de amigos e familiares. Por exemplo, o número de viajantes usando o Facebook cresceu mais do que o dobro desde 2009. YouTube, Google + e Twitter também são utilizados por viajantes de aventura.
- A duração média de uma viagem de aventura é de dez dias.
- A maioria (57%) dos viajantes de aventura é do sexo masculino.
- Trinta e sete por cento dos viajantes de aventura têm pelo menos um diploma universitário de quatro anos.
- Os viajantes de aventura são viajantes internacionais. 71% deles carregam passaportes.
- A beleza natural, a variedade de atividades e o clima foram considerados as maiores prioridades dos viajantes de aventura ao selecionar um destino. Por outro lado, os viajantes que não são de aventura classificaram a proximidade de amigos e familiares como o principal critério para escolher um destino.
Utilizando Dados ATMS no Negócio de Turismo
Os dados no ATMS podem ser uma ferramenta de planejamento útil para profissionais de viagens e turismo. Destinos interessados em melhorar ou estabelecer atrações de viagens de aventura acharão os dados especialmente úteis. Os operadores turísticos também podem usar o ATMS para direcionar com mais eficácia os interesses, objetivos e metas do viajante de aventura.
Observe que o ATMS prevê que os aumentos nas viagens de aventura dos mercados de origem da América do Norte, América do Sul e Europa provavelmente atingirão um patamar em 2020. Mas, nesse momento, mercados de viagens emergentes como China, Índia e Coréia do Sul farão muito bem A diferença.