Não foi há muito tempo que a Grand Dame de moda de Montreal, Marisa Minicucci, deixou o rebanho, com a loja de luxo M Siamo fechando em torno de 2008 para o desânimo dos profissionais de moda entristecidos pela perda de um dos melhores talentos da cidade. Os designs high-end ready-to-wear da Marisa Minicucci eram clássicos, adaptados e sua qualidade geral poderia competir em mercados cruéis, como Nova York. Seus vestidos também chegaram ao tapete vermelho do Oscar. Mas manter uma linha baseada em Montreal no mundo frio dos negócios de schmatta pode ser um feito meticuloso em meio a um colapso econômico mundial. Ou até mesmo boom. "Eu não estava mais achando prazer nisso", disse Minicucci durante o lançamento do MM em agosto de 2012. "Foi muito difícil agradar a todos esses varejistas", citando a pressão das demandas dos compradores, sejam elas modificações de design ou de preço sugerido para atender melhor às necessidades dos consumidores.
Mas muito pode mudar em quatro anos. As compras online na União Europeia e na China duplicaram desde 2007 e as vendas online nos EUA triplicaram entre 2002 e 2010, o que pode ter algo a ver com a população mundial da Internet a duplicar nos últimos cinco anos. De qualquer forma, a Minicucci viu a ascensão das compras on-line como uma oportunidade não apenas de ir diretamente ao consumidor, mas também de retrabalhar o modelo de negócios atacado / varejo, propondo o Inline Showroom, uma alternativa de baixo risco ao varejo tradicional. Finalmente, uma grande parte do ressurgimento da Minicucci no mundo da moda está ligada à sua filha Anissa, com quem ela se uniu para produzir a MM, uma linha de jaquetas personalizadas, compostas principalmente de lã prensada e couro de cordeiro, projetadas com versatilidade e conversibilidade. mente. Eu testei uma jaqueta (veja foto acima) e descobri que ela poderia ser trocada por seis looks alternativos.
MM de Marisa Minicucci: The Inline Showroom
“O Inline Showroom é uma vitrine, uma loja física que carrega nosso produto, mas em um ambiente de showroom”, de acordo com a Minicucci, acrescentando que para o cliente é uma experiência de compra personalizada completa com conjuntos de amostra de showroom, e para o varejista avesso a riscos, é um novo modelo de negócios, uma maneira de baixo comprometimento de testar o mercado sem ter que comprar estoques, e não são necessários mínimos de compra inicial, depósitos ou garantias. A partir do lançamento da MM em setembro de 2012, dois locais em Montreal e uma boutique em San Diego atualmente oferecem a experiência Inline Showroom. Leia mais sobre o programa Inline Showroom da Marisa Minicucci.
Apoiando o Masai
A linha MM da Minicucci também apóia mulheres artesãs no Quênia, especificamente mulheres das tribos Masai semi-nômades. “Fui ao Quênia no ano passado e pensei: tenho que fazer algo com isso! Eu não poderia fazer uma jaqueta inteira com este tecido de manta, mas eu definitivamente poderia colocá-lo dentro de cada jaqueta ”, disse Minicucci. Colocando dois vergões cortados de tecido artesanal usado para cobertores no Quênia no bolso interno de cada jaqueta MM (veja o exemplo), as mulheres Masai se beneficiam da parceria, pois recebem salários justos por seu trabalho. E como um toque adicional de apoio à comunidade, a Minicucci compromete-se a dar uma porcentagem dos lucros da venda para uma instituição de caridade voltada para mulheres no final de cada temporada.
As capas de coleção Outono / Inverno 2013 variam entre US $ 495 e US $ 795 CDN.
Visite o site da MM para comprar on-line e encontrar o ponto de venda mais próximo e o Inline Showroom.
Composta de couro brilhante, cor de pele de carneiro e lã prensada que parece um feltro fosco, esta jaqueta pode ir do hip-pastoreio até ser cortada com o pano de um zíper. Minicucci disse que projetou esta peça com versatilidade em mente, querendo que os clientes tivessem a chance de ter uma jaqueta que trabalha com jeans, bem como aquele pequeno vestido preto. Esta jaqueta é vendida a US $ 795 CDN.